KidZania chega a Moscou com atrações exclusivas

Assumir o papel de piloto de um Tu-154 ou de agente secreto em uma missão são algumas das atividades do parque infantil KidZania, recém-inaugurado em Moscou. A ideia da rede de parques temáticos mexicana, que já conta com uma unidade em São Paulo, é propor a crianças uma prévia do mundo real, onde ‘trabalham’ e podem fazer compras.

Segundo os donos da franquia russa, a Innova, as atrações do parque moscovita têm peculiaridades em relação aos outros 21 parques da rede.

A principal delas é a maior inclusão de crianças com deficiência em diversos ambientes do parque, em conjunto com os demais visitantes.

Aspirantes a dentista têm supervisão de profissional Foto: Viatcheslav Prokofiev/TASS
“Os KidZania em outros países contam com espaços para crianças com problemas de vista ou lesões no ouvido, mas não desenvolveram um sistema que lhes permita integrar crianças com autismo, deficiência mental ou física”, comenta a presidente da fundação Naked Heart (Coração Despido), Anastassia Zviáguina.

A entidade beneficente, fundada pela modelo russa Natalia Vodiánova, realizou um treinamento com os funcionários do KidZania Moscou e possui um espaço próprio no parque onde explica aos visitantes a importância da caridade.

O ingresso para o estabelecimento, situado dentro do AviaPark, o maior shopping da Europa, custa 2.000 rublos (US$ 27).

​Marketing emocional

Assim como em seus análogos estrangeiros, o modelo de negócios no KidZania Moscou se baseia na participação de marcas, inclusive gigantes como Danone, LG, Samsung, Pepsi Co e Colgate-Palmolive.

Comunicadores mirins simulam transmissão de rádio Foto: Vladímir Astapkovitch/RIA Nôvosti

O diferencial, no entanto, é que além das multinacionais já conhecidas pelo grande público, a unidade russa terá escola de aviação da agência espacial russa Roscosmos e uma réplica de mina de diamantes da Alrosa.

O parque moscovita dispõe ainda de uma escola de agentes secretos, patrocinada pela LG. Ao entrar na loja de eletrodomésticos, o visitante abre uma geladeira e se depara com um mundo de aventuras, no qual deve seguir o caminho sem pisar nas luzes de laser, passar dentro de tubos giratórios, programar sua impressão digital e etc.

“As crianças entendem que se transformam em agentes secretos graças à tecnologia da LG, é um grande acontecimento para elas. Assim funciona o marketing emocional”, explicou à Gazeta Russa um representante da empresa na Rússia.

O projeto do KidZania exigiu um investimento de quase US$ 25 milhões de investimento. Se a expectativa de que o parque atraia 1 milhão de visitantes ao ano se concretizar, o retorno do capital investido será concluído em até sete anos.

Treinamento de bombeiro é indicado para várias idades Foto: Vladímir Astapkovitch/RIA Nôvosti

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